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淘宝不死,中国不富?

来源:新闻网作者:渠道发布时间:2017-11-30 10:47

怎么看待「淘宝不死,中国不富」这个观点?

Manolo

补充一个最近出来的研究。题干说了很多,大致就是“尽管消费者得了实惠,这么多小商家倒闭,总得有些坏处”吧。问题来了:如果消费者的实惠很大,那要说电商的坏处大于好处,以至“中国不富”,实在是没什么说服力。毕竟,已经有很多答主提到:很多实体店兼做电商;消费者省了钱,会增加其它类别的消费,对应的产业会因此繁荣,等等。总体来看:2014 年时,电商的存在,把消费者福利提高了 3.6%。也就是说,对应每 10000 块的消费,电商平均帮消费者“赚”了 360 块。此外,收入越高,电商带来的福利改进越大

图 1 距离商家的距离(横轴),与选择网上购买的比例(横轴),可见极其明显的正相关

这个研究是斯坦福和 Visa 的研究者联合做的,原文戳末尾链接。这里介绍他们的模型,不感兴趣可以直接看结论。消费者在预算  下,最大化效用。

其中,,也就是消费的商家数等于消费的实体店数,加上网店数;是在对应实体店 的消费,是在对应网店的消费,是网购商品的平均质量,是反映多样性的参数;最后,在每家实体店和网店消费的成本分别是和。给定这些条件,预算约束是,是反映成本函数形状的参数。

图 2 地区的收入中位数在收入分布中的位置(横轴),和消费中网购金额的占比(纵轴)。从中可见,在 2007 年时,不同收入的人群,网购占总消费的比重大致相等;2014 年时,这一点变成了收入越靠前(横轴越靠左)的人,网购占总消费的比重越高

经过一番推导,消费者福利可以表达成一个关于和的式子。研究者拿到了 2007-2014 年间,所有 Visa 卡交易的数据。每笔交易对个人只能定位到地区,对商家则可以精准确定。利用这些数据,再做一些校准和估计,就可以把消费者福利的变化给算出来。结论如下:2014 年时,与没有网购时比较,网购平均提高了3.6%的消费者福利。对收入在前四分之一的人,这个数字是4.6%;对收入在后四分之一的人,这个数字是2.7%。图 2 显示的消费模式变化,是这一差异的原因之一。此外,人口密集的地区,电商带来的福利改进更大

图 3 2007-2014 年,Visa 卡消费中网购的比例

总之,电商确实给消费者带来了明显的好处。见图 3,考虑到近年来消费者网购的比例在增加,这一福利改进的幅度可能还在上升。当然,你可能说:用 Visa 做的研究不靠谱,毕竟我们不是那么常用 Visa。但是,Visa 显示的趋势,和其它支付手段的趋势应该是一致的。如果国内网购占消费总体的比重更高,相应的,福利改进的幅度可能更大。此外,这个只是算了对消费者的好处,剩下的钱刺激其它产业、竞争倒闭创新等还没算进去。毕竟,仅仅这一项带来的好处已经不小了,如果真的要论证“中国不富”,那得先说明坏处比这个好处大。

参考文献:Einav, Liran, et al. Assessing the gains from e-commerce. Working paper, Stanford University, 2017. 原文下载链接:~jdlevin/Papers/ecommerce.pdf 。

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